Псевдособытие Марты Бурк

Июнь 2003 -- Несомненно, если Марта Бурк из Национального совета женских организаций (NCWO) чему-то и научилась в своей попытке заставить Национальный гольф-клуб Августы (ANGC) принять женщин в члены, так это тому, что у нее нет будущего в качестве организатора мероприятий. Ее собственный протест был неудачным. Множество странных эксгибиционистов превратили место проведения демонстрации в цирк. А турнир "Мастерс" прошел без проблем.

Но оценивать Бурка по стандартам реальности - значит упустить суть.

ДЕМОНСТРАЦИЯ И ЦИРК

В субботу 12 апреля, под идеальным небом, начался великий день, когда из Атланты подъехал зафрахтованный автобус и легион сторонников Бурка вышел на акцию - всего семнадцать человек. Затем, объединившись с членами коалиции Rainbow/PUSH Джесси Джексона, мать всех протестов разрослась до сорока человек, превосходя полицию в численности два к одному, а прессу - пять к одному. Все закончилось примерно через час.

За десять месяцев до этого Бурк отправила свое судьбоносное письмо председателю ANGC Уильяму "Хути" Джонсону, призывая клуб открыть членство для женщин до начала турнира "Мастерс" в этом году. С тех пор только в газете New York Times появилось девяносто пять статей в поддержку требования Бурк. Мили видеопленки запечатлели каждое появление, обвинение и нытье Бурк. Однако Бурк и ее приспешники не смогли заполнить ни одного школьного автобуса. Ничуть не обескураженный, Бурк нашел в себе силы заявить: "Я не думаю, что мы вообще пострадали от [мизерной явки]" ( www.msnbc.com, 17 апреля 2003 г.).

Более пагубным, можно предположить, было то, что Берк не смог удержать протест на возвышенном моральном уровне. После обязательного исполнения песни Хелен Редди "I Am Woman" сторонники Бурка надули гигантскую розовую свинью, украшенную баннером с надписью "Augusta National Corporate Pig's Club" и обклеенную логотипами компаний, руководители которых являются членами ANGC. Опустившись до такого уровня безрассудства, Бурк не могла жаловаться, когда началось всеобщее веселье.  

Среди них был Тодд Манзи, безработный рекламщик из Флориды и самозваный заклятый враг Бурка, который создал два антибурковских веб-сайта. Джей Джей Харпер из Кордела, штат Джорджия, установил палатку и три стола и назвал себя "группой Ку-клукс-клана, состоящей из одного человека". ("На самом деле это не черно-белая тема", - сказал он. "Мой любимый игрок в гольф - Тайгер Вудс"[Нью-Йорк Таймс, 13 апреля 2003 г.]). Суматоху дополнил житель Атланты Дэйв Уокер, ярый сторонник операции "Иракская свобода", который был одет в бейсболку с надписью "Дайте войне шанс". Преподобный Джесси Ли Петерсон приехал из Лос-Анджелеса с пятью членами своей яростной группы против Джесси Джексона. Одинокий мужчина в смокинге нес табличку с надписью "Формальный протест", а группа под названием "Люди против нелепых протестов" практиковала то, что проповедовала, установив плакат с надписью от руки "Посмотрите на всех этих нелепых людей". И наконец, что может быть лучше для завершения фиаско Берка, чем пародист Элвиса? Мак Гэдди из Шарлотты, Северная Каролина, щеголяющий в белом блестящем комбинезоне, огромных солнцезащитных очках и черном парике, рассудил: "Это такой зоопарк, что я решил, что ему нужен Элвис"(New York Times, 13 апреля 2003 года). В качестве подходящего завершения шоу он принял позу каратиста и начал петь песню "Сейчас или никогда".

ПСЕВДОСОБЫТИЕ

Организатор обычного протеста был бы потрясен, если бы его мероприятие перешло в такую абсурдную среду. Но чтобы понять, почему протест Бурка не провалился, нужно осознать, что это было псевдо-событие, в смысле, определенном Дэниелом Борстином более сорока лет назад (см. The Image: Руководство по псевдособытиям в Америке . New York: Harper & Row, 1961.)

Согласно Бурстину, псевдособытие имеет четыре характеристики. (1) Оно спланировано, а не спонтанно. (2) Оно планируется в первую очередь для того, чтобы о нем сразу же сообщили. (3) Его связь с основной ситуацией неоднозначна. (4) Она предназначена для того, чтобы стать самоисполняющимся пророчеством. Таким образом, если президент финансово устойчивого банка проводит пресс-конференцию, чтобы распространить информацию о том, что его банк устойчив, это заявление планируется и проводится ради того, чтобы о нем сообщили, но оно не является псевдособытием. Отношение заявления к лежащей в его основе реальности является истинным. Но если банк в корне несостоятелен, а президент банка пытается предотвратить оправданное бегство, тогда пресс-конференция будет псевдособытием в смысле Борстина.

Игра со СМИ - это прием, которому Бурк научилась еще в Вичите, штат Канзас, где, будучи президентом отделения Национальной организации женщин (NOW), она приняла стратегию, согласно которой NOW должна упоминаться в СМИ по крайней мере раз в месяц. В ANGC Берк подошла к делу более творчески. Не довольствуясь тем, чтобы "делать новости" законным путем, она спланировала и разрекламировала псевдособытие, которое придало бы ее протесту ту убедительность, которой у него не было. Если демонстрация будет широко освещена и сфотографирована, это событие станет доказательством справедливости ее дела. Таким образом, цирк с тремя кольцами, который крутился вокруг нее, не умалял силы ее собственного протеста, а дополнял его.

КАКОВА ЦЕЛЬ?

Джим Маккарти, консультант по управлению кризисом из Вашингтона, нанятый компанией Augusta National, очевидно, не понимал динамику псевдособытий, когда сказал: "Мне кажется очевидным, что доверие к ней подорвано. Вся ее кампания была построена на широкой поддержке, а она получила позорно малое число" ( www.instapundit.com, 16 апреля 2003 г.). Это значит неправильно понять стратегию Бурка и то, как псевдособытия становятся самореализующимися.

Бурк раскрыла курс, которым она намерена следовать. Ее следующим этапом станет "кампания корпоративной подотчетности" с целью "проследить за деньгами" - путем оказания давления на PGA Tour и его тридцать семь корпоративных спонсоров, чтобы они склонили ANGC открыть свои двери для женщин. NCWO напишет письма всем спонсорам тура и предупредит их: "Вот наша новая кампания, вы - ее часть, смиритесь с этим" ( www.USATODAY.com, 17 апреля 2003 г.).

Эта стратегия уже начала работать. В этом году на мероприятии Citigroup не было привычных джанкетов для сотен своих лучших страховых агентов, а самим игрокам в гольф пришлось довольствоваться арендованными автомобилями, а не новыми Cadillac, которые обычно предоставляет General Motors. Ранее Бурк предупредила General Motors, что если в этом году они предоставят автомобили, то ее протестующие будут нести плакаты: "Cadillac. Официальный автомобиль дискриминации". Аналогичным образом, такие корпорации, как J.P. Morgan Chase и Southern Company, решили не развлекать в этом году своих деловых партнеров, а другие не захотели использовать билеты на турнир "Мастерс" для поощрения клиентов и сотрудников, как они делали это в прошлом. Даже ряд консультантов по спортивному маркетингу остались в стороне или сократили число своих сотрудников.

Не все компании изменили свое участие. CBS продолжила свою обычную телепередачу, а IBM в этом году снова предоставила веб-сайт турнира. Другие компании, не связанные ни с ANGC, ни с "Мастерс" - Georgia-Pacific, Sprint и Lucent Technologies - развлекали клиентов. Но в итоге посещаемость корпораций снизилась примерно на 30-40 процентов.

Хути, конечно же, остается Хути. В интервью, взятом через три дня после турнира, он уверенно заявил газете Atlanta Journal Constitution: "Ни через полгода после Мастерса, ни через год, ни через 10 лет, ни вообще никогда не будет женщины" ( www.msnbc.com, 18 апреля 2003 г.).

Тем не менее, стратегия Берка разумна. Есть старая поговорка: Капитал - это трус. Когда возникают проблемы, неуверенность или беспокойство, какими бы беспочвенными они ни были в действительности, деньги и денежные люди стремятся уйти в сторону границы или откупиться от своих мучителей. Для них прибыль превыше принципов - свидетельством тому успех "встрясок" Джесси Джексона. Как уже отмечалось, несколько предприятий были запуганы шумихой Бурка, заставившей их держаться подальше от Мастеров. Если Бурк продолжит свой крестовый поход против псевдособытий, их может стать еще больше.

Кто же встанет на защиту элитного гольф-клуба Augusta National, если корпоративные титаны этого не сделают? Одной из групп сторонников будут обычные жители Огасты, которые думают о ценностях помимо денег, таких как доброта и традиции. "Мы очень высоко ценим традиции. Это ядро нашего сообщества", - говорит Элейн Кларк Смит, секретарь/казначей Управления медицинского центра Джорджии. "Важной частью этого ядра является Augusta National. Он так много дает этому сообществу"(New York Daily News, 13 апреля 2003 г.). Сандра Джонсон, региональный исполнительный директор Safe Homes, центра по предотвращению домашнего насилия, обиделась, что Бурк и городская пресса изобразили ее любимый родной город чем-то вроде деревенщины Мэйберри: "У нас есть прекрасный балет, прекрасная опера и великолепный художественный музей. Огаста - это большая часть того, почему это особенное сообщество. Мы собрали 1 миллион долларов для жертв 11 сентября, а потом нас обхамили в New York Times"(New York Daily News). А ссылаясь на то, что с 1997 года Augusta National пожертвовала 7,25 миллиона долларов на благотворительность, Ли Смит, президент Общественного фонда CSRA (Central Savannah River Area), сказал: "Вы просто не найдете лучшего корпоративного гражданина, чем Augusta National"(New York Daily News).

Обычные жители Атланты также не являются единственными потенциальными союзниками ANGC. После четырех десятилетий, когда им говорили, что их ассоциации и организации - от школ до скаутов - не соответствуют идеалам политкорректности, многие рядовые американцы сыты по горло. И они злятся на таких политиков, как представитель Кэролин Малони (демократ из Нью-Йорка), которые угрожают использовать далеко идущие финансовые щупальца правительства, чтобы задушить всех несогласных. (Малони хочет запретить людям вычитать в качестве деловых расходов взносы, уплаченные в частные клубы, которые практикуют политику исключения). Возможно, ANGC сможет выиграть эту битву, если найдет общий язык с такими простыми гражданами и не только защитит право ANGC на объединение, но и поможет восстановить право на объединение для всех американцев.

Эта статья была первоначально опубликована в июньском номере журнала "Навигатор" за 2003 год , предшественника "Атласного общества " - "Нового индивидуалиста".

‍